In het derde kwartaal van 2024 groeide de wereldwijde smartphonemarkt met 5%, zegt marktonderzoeker Canalys. Volgens de analisten is dit het vierde opeenvolgende kwartaal met groei.
De groei werd gestimuleerd door een stabiele vraag in opkomende markten en een vervangingscyclus in Noord-Amerika, China en Europa. Samsung en Apple hebben elk 18% van marktaandeel, waarbij Apple zijn hoogste volume ooit in een derde kwartaal behaalde. Dat was vooral het gevolg van de sterke vraag naar de iPhone 15 en eerdere modellen. Xiaomi, OPPO en vivo maken de top vijf compleet, waarbij OPPO 9% van de markt veroverde door sterke prestaties in India en Latijns-Amerika.
Apple profiteert van de verschuiving naar premium toestellen en de vervanging van oudere toestellen die tijdens de pandemie werden gekocht. Analisten wijzen erop dat de concurrentie steeds heviger wordt, vooral met het oog op het seizoen met feestdagen. Dit dwingt fabrikanten tot zorgvuldige voorraadplanning en marketing, terwijl ze te maken hebben met uitdagende marktomstandigheden en nieuwe regelgeving, zoals de EU’s eco-designrichtlijn.
Verdere groei wordt verwacht tijdens de komende winkelperiodes zoals Black Friday, hoewel bedrijven voorzichtig blijven vanwege de fragiele vraag en toenemende concurrentiedruk. De introductie van de Apple iPhone 16 kan helpen bij het versterken van hun positie. Andere merken proberen hun marktleiderschap te behouden door slimme strategieën voor voorraadbeheer en marketing.
